4月中国线上显示器市场在国补，以及电竞市场需求持续释放的带动下，延续一季度强势表现。根据DISCIEN（迪显）《中国显示器线上零售市场月度数据库》来看，25年4月中国显示器线上零售（京东+天猫平台）销量为129万台，同比增长82%；销额为15.6亿元，同比增长94%；均价为1237元，同比增长18元。

图一：中国显示器线上市场月度销量及同比

数据来源：DISCIEN整理  单位：万台，%

图二：4月中国显示器线上市场品牌销量与销额排名

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品牌格局：本土品牌快速崛起，HKC直逼AOC

从品牌销售情况来看，TOP10品牌份额为70%，相较去年同期提升9%，头部品牌竞争格局趋于稳定。AOC品牌为电竞市场的“常青树”，以12%的市场份额位居第一，但领先份额在逐渐缩小；HKC凭借高性价比策略崛起迅速，4月销量规模基本与AOC持平；ASUS依托高端市场产品品质优势，4月销额超越AOC跃居榜首。而其他消费类品牌如SANC、泰坦军团表现出强势的增长势头，销量同比暴增300%以上，分别位居第三、第四，对头部品牌份额发起强烈冲击。

图三：中国显示器线上市场价格段销量结构

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价格结构：电竞均价下探，办公低端需求稳固

从整体价格分布来看，4月500~1000价位占比增长6%，抢占500元以下 市场，其它价位段分布较为稳定，这是导致了4月均价相较去年同期有所增长的原因，且主要来自于产品规格的升级。就相同参数规格的产品来说，价格仍是持续下探。办公市场500元以下的低端产品占比30%以上，办公低端机型需求较为稳固，有较为固定的适用群体；电竞市场均价有明显下沉，国补效应下主流电竞机型来到了千元内。

图四：中国显示器线上市场尺寸销量结构

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尺寸结构：27英寸主导，电竞小屏加速渗透

从尺寸结构来看，线上市场已高度集中于 27”，相较于去年同期，增长近9%，推动显示器大尺寸化持续进行。同时24.5”小屏电竞在面板厂和品牌厂的双重推动下，在电竞市场持续发力，目前份额已成长至17%。

图五：中国显示器线上市场分辨率销量结构

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分辨率结构：UHD稳定增长，FHD+高刷加大入门吸引力

从分辨率角度来看，整体线上市场分辨率集中于FHD & QHD。FPS游戏带动了“FHD+超高刷”的电竞产品需求，也使得FHD电竞市场份额有小幅增长。UHD市场份额也在双模和高端办公场景的带动下稳定提升，整体线上市场分辨率呈现明显的结构升级趋势。

图六：中国显示器线上市场刷新率销量结构

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刷新率结构：电竞渗透率提升，带动线上市场结构升级

目前电竞产品已成线上市场的主力，已连续六个季度占比超过60%，并且电竞产品还在向办公市场持续渗透。国补与电竞需求的强劲是线上市场刷新率升级的核心驱动力，目前电竞产品的终端价格与办公机型有较大重叠，也为电竞市场增量提供有力的价格竞争力。

今年618大促活动于5月13日正式开启，虽前期的补贴对618的表现或将出现“均摊效应”，但在国补和平台补贴叠加的强力促销背景下，5月线上市场有望迎来进一步增长，让我们一起拭目以待。

（来源：商显世界、DISCIEN迪显）