4月中国线上显示器市场在国补,以及电竞市场需求持续释放的带动下,延续一季度强势表现。根据DISCIEN(迪显)《中国显示器线上零售市场月度数据库》来看,25年4月中国显示器线上零售(京东+天猫平台)销量为129万台,同比增长82%;销额为15.6亿元,同比增长94%;均价为1237元,同比增长18元。
图一:中国显示器线上市场月度销量及同比
数据来源:DISCIEN整理 单位:万台,%
图二:4月中国显示器线上市场品牌销量与销额排名
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品牌格局:本土品牌快速崛起,HKC直逼AOC
从品牌销售情况来看,TOP10品牌份额为70%,相较去年同期提升9%,头部品牌竞争格局趋于稳定。AOC品牌为电竞市场的“常青树”,以12%的市场份额位居第一,但领先份额在逐渐缩小;HKC凭借高性价比策略崛起迅速,4月销量规模基本与AOC持平;ASUS依托高端市场产品品质优势,4月销额超越AOC跃居榜首。而其他消费类品牌如SANC、泰坦军团表现出强势的增长势头,销量同比暴增300%以上,分别位居第三、第四,对头部品牌份额发起强烈冲击。
图三:中国显示器线上市场价格段销量结构
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价格结构:电竞均价下探,办公低端需求稳固
从整体价格分布来看,4月500~1000价位占比增长6%,抢占500元以下 市场,其它价位段分布较为稳定,这是导致了4月均价相较去年同期有所增长的原因,且主要来自于产品规格的升级。就相同参数规格的产品来说,价格仍是持续下探。办公市场500元以下的低端产品占比30%以上,办公低端机型需求较为稳固,有较为固定的适用群体;电竞市场均价有明显下沉,国补效应下主流电竞机型来到了千元内。
图四:中国显示器线上市场尺寸销量结构
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尺寸结构:27英寸主导,电竞小屏加速渗透
从尺寸结构来看,线上市场已高度集中于 27”,相较于去年同期,增长近9%,推动显示器大尺寸化持续进行。同时24.5”小屏电竞在面板厂和品牌厂的双重推动下,在电竞市场持续发力,目前份额已成长至17%。
图五:中国显示器线上市场分辨率销量结构
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分辨率结构:UHD稳定增长,FHD+高刷加大入门吸引力
从分辨率角度来看,整体线上市场分辨率集中于FHD & QHD。FPS游戏带动了“FHD+超高刷”的电竞产品需求,也使得FHD电竞市场份额有小幅增长。UHD市场份额也在双模和高端办公场景的带动下稳定提升,整体线上市场分辨率呈现明显的结构升级趋势。
图六:中国显示器线上市场刷新率销量结构
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刷新率结构:电竞渗透率提升,带动线上市场结构升级
目前电竞产品已成线上市场的主力,已连续六个季度占比超过60%,并且电竞产品还在向办公市场持续渗透。国补与电竞需求的强劲是线上市场刷新率升级的核心驱动力,目前电竞产品的终端价格与办公机型有较大重叠,也为电竞市场增量提供有力的价格竞争力。
今年618大促活动于5月13日正式开启,虽前期的补贴对618的表现或将出现“均摊效应”,但在国补和平台补贴叠加的强力促销背景下,5月线上市场有望迎来进一步增长,让我们一起拭目以待。
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